2024已至，越来越多“脆皮年轻人”都开始注重养生，喜好以更健康的运动的方式来为生活增添色彩。辰龙新年来临之际，中乔体育结合当下年轻人现状，将自身运动品牌的属性与IP链接，用更积极的有趣开运方式，持续玩转【日日有财】新年IP，将此作为品牌符号，输出长效品牌影响力，对此打造【开年运势日日有财】slogan，延伸出新年动起来，辰龙运势涨的2024新年主题，以“运动”作为新年开运的打开方式。

一、「开年运势日日有财」，赋予“新年开运”和“运动开运”双重寓意

洞察到当下年轻人乐于大胆表达对转运的渴望，结合中乔体育本身运动品牌的属性，2024年中乔体育持续延续【日日有财】新年IP，将视野拓展到“新年开运”，打造【开年运势日日有财】2024新年slogan，并以开运为核心，表现“新年动起来，好运自然来”的寓意，呼吁全民运动，解锁开运秘诀。

邀明星代言人共同开运，对主题进行宣传，为互动预热

为提高全民参与的积极性，中乔体育邀请了众多明星代言人一起带动用户新年开运动起来，将代言人运动动作与新年美好祝愿结合起来，用“运势扭转”、“鸿运当头”、“开心度过”等简单但有趣的开运招式贯穿始终，带领全民开运，撬动首波热度。借助明星知名度来吸引用户关注，提升品牌的影响力，更大范围渗透年轻人和其粉丝群体，强化大家对于“新年开运”主旨的认知。

二、新年开运就要动起来，发起「迎接泼天富贵」挑战赛

为了让更多的用户参与其中，中乔体育在「开年运势，日日有财」的核心主题下，从平台和人群汲取创意灵感，将“热梗传播”的营销方式与“迎接泼天富贵”的热点相结合，在抖音展开【迎接泼天富贵】全民任务挑战赛，从“梗”和“平台”两个方面迎合消费者的心，和消费者玩在一起。同时，整个全民任务挑战赛活动用现金奖励掀热潮，吸引全民参与，花式炫出接富动作。

邀多圈层达人参与，为开运各出运动奇招，扩大话题声量

为了辐射到更多的消费者，中乔体育邀请全领域达人共创，引领全民开运，运动类达人率先参与，结合不同的运动场景参与挑战赛，引发关注。并邀亲子、舞蹈、萌宠、剧情、情侣等多圈层达人加入，纷纷以各种运动招式和形式开运，拓展话题，带动挑战赛热度，挖掘挑战赛的更多新鲜、创意参与方式，全民参与跟风裂变。

抖微双平台配合进行传播造势，激发年轻人花式开运招式，最终达成参与人数5W+、播放量3亿+的效果，赢取创意互动声量，提升活动热度，强化【日日有财】IP认知，拉动中乔体育声量增长。

推出新年创意周边，得意惹眼引年轻人关注

在挑战赛全民“迎接泼天富贵”的热潮下，中乔体育同步推出创意衍生物——“泼天的富贵，哗啦啦的来”巨型显眼包，并以【富贵包】定义，有趣得意的同时赋予了新年的好意头，该趣味周边引得年轻人的好奇和关注，不仅成为新年“街拍利器”，同时为【日日有财】IP持续引流。

三、推出「日日有财」新品，赋能开运有财属性

活动期间，2024【日日有财】系列新品回归，产品上融入各种新年元素，赋予其锦鲤、招财猫等等的新年好意头，为产品赋能，加持开运buff，抢占当代年轻人的求财开运心智。

中乔体育代言人祝绪丹上身【日日有财】系列新装，花样演绎新年开运红火扮相，诠释【日日有财】开运OOTD，带出新年主推款品，利用代言人流量进行种草引流，同时邀请抖音、小红书等平台时尚达人演绎全新的【日日有财】look，强化新品和新年氛围感的契合性以及可搭配性，提高产品曝光并扩散口碑，传播中乔体育【日日有财】新春潮流，推动消费者新年新衣选择。

结语

【日日有财】新年IP的第三年，以“开运”为核心持续深化IP，【开年运势日日有财】在2024新年节点打入年轻消费者视野，新奇有趣的挑战赛引发全民参与运动开运，联合明星与各类达人扩散传播，达成用户与品牌之间的互动，使中乔体育【日日有财】IP得到用户的认知强化，促成【日日有财】持续成为中乔体育的专属品牌符号，期待中乔体育在新的一年继续推陈出新。

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