要点

随着公司寻求接触客户，数位广告价格一直在急剧上涨。

对于亚马逊不断增长的广告销售部门来说，这无疑是个好消息。

该部门最近一个季度的收入增长83%。

您可能会惊讶地发现Amazon拥有强大的数位广告业务，该部门正在获得动力，远远超过其他部门，如零售销售、网络服务和订阅收入。

让我们仔细看看该部门对这家全球电子商务巨头整体业务的重要性，以及公司为吸引客户而必须支付不断上涨的广告价格，能够如何提高亚马逊的利润。

企业渴望接触亚马逊的客户

亚马逊的广告收入归类在其其他业务，但考虑到广告的快速且加速增长，该公司可能希望相应地重新命名其他业务。

最近一个季度，广告收入仅占亚马逊总收入的7%。然而，在过去五个季度，广告销售额分别增长41%、49%、64%、73%和83%——2021年第二季度的广告收入达到79亿美元，几乎是一年前同期的两倍。

管理层正在努力使其成功。以下是他们在公司2021年第二季度财报电话会议上，就其业务增长最快的部分所说的话：「在广告方面，广告也是我们飞轮的另一部分。我们有流量进入消费者业务。如果我们在广告方面做得很好，我们就会为我们的客户、我们的卖家和供应商提供一种附加的体验。因此我们致力于确保它是一种相关的体验并增加您的购物体验，并帮助您找到您可能不会找到或很难找到的选择。」

亚马逊继续发展其在该领域的能力，使行销人员更方便地使用其广告服务。因此企业希望在亚马逊上做广告，并接触其2亿Prime会员，这些会员支付年费以实现快速且免费送货服务，也就不足为奇了。这些客户一时冲动就购买了。

关注的价格在上涨

享受这种广告定价上升趋势的并非只有亚马逊。在截至6月30日的最新季度中，Alphabet——广告界的巨头报告每次点击价格和每次展示价格均有所上涨。每次点击的价格是潜在客户点击广告时，企业必须向公司支付的费用，这方面的成本比去年同期增加31%。每次展示的价格是企业向Alphabet支付向客户展示广告的费用。该成本同比增长63%。

有趣的是，Alphabet通过拍卖来确定这些服务的价格，因此这种幅度的价格上涨可能表明需求激增。

投资要点

显然，亚马逊的广告部门非常值得关注。虽然不到总收入的10%，但它具有相当大的权重——以及未来潜力。亚马逊没有单独列出该部门的利润率，但它们可能高于其北美和国际零售额(分别为3.9%和1.5%)。除了开发技术所需的资源外，广告销售几乎没有增加成本。

因此，如果其广告业务的增长持续，它很可能会为亚马逊及其过往的低营业利润率创造奇迹。

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