春节假期刚过，迎来错峰出游好时机。三亚市旅游推广局数据显示，近一周（1月25日-31日），三亚市酒店平均入住率为91.62%。其中，高端以及以上酒店的入住率对比全市平均入住率高出2个百分点。

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此前，春节期间三亚共计接待161.29万人次，机场日均进港客流3.78万人次，旅游总收入达48.68亿元。各项数据表明三亚旅游高热度，市场整体活跃有序，打响了农历新年文旅产业回暖第一枪。

春节特色活动精彩纷呈 三亚旅业持续升温

春节以来，三亚推出多样化的新春主题景观及活动供游客体验，呈现出多姿多彩的年味，包括以艺术展览、丝路欢乐世界、各大景点等组成的“网红景区”；以水稻国家公园灯光秀及迎春灯、西岛海洋文化艺术灯会、天行森林公园星空灯海艺术夜等构成的“新春灯会”……多种形式的活动和节目，让游客度过了一个难忘的、极具当地特色的火红年。免税购物也深得游客喜爱，春节期间三亚4家离岛免税店总销售达17.23亿元，同比2019年春节假期前七天增长258%。

根据携程数据显示，1月4日-1月27日，三亚整体旅游消费金额同比增长115.59%，环比增长221.97%；三亚旅游整体人次同比增长36.13%，环比增长94.13%。同时，三亚春节期间的活动也成功触达港澳地区潜在客群，港澳地区游客搜索三亚产品的关注度环比提升55.34%，同比提升136.2%；港澳地区游客预订三亚旅游产品的交易额环比提升73.66%，同比提升11.28%。根据携程27日发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。

今年年初，为全面拉动三亚旅游消费，提振三亚目的地品牌及市场信心，三亚市旅游推广局与携程集团联动三亚旅游企业，共同打造“轻松到三亚”超级品牌月活动。活动期间，开展了两场携程Boss直播活动、旅行大V推广周、三亚旅业品牌直播周和大促推广周等一系列推广举措，为游客带来三亚各类爆款春节旅游产品和全新的新春专属主题玩法，开足马力为三亚春节假期文旅市场引流。

据悉，本次活动整体交易额超1.1亿元。同时，三亚旅业品牌直播周也吸引了多家涉旅企业积极参与，已开启超过50场商家直播，开播场次同比增长95%，累计直播时长同比增长50%，累计带动产品销售超过500万，订单金额同比提升64%。

三亚旅游联动原神IP 把握Z世代文旅消费脉搏

跨年之际，为面向年轻消费客群和国际旅游市场，借助《原神》游戏IP形象与资源，三亚市旅游推广局联动携程开展专项联合营销，别开生面地打造原神主题航班，并展开空中直播，为三亚目的地聚人气，引人流，吸引更多年轻人飞抵三亚。截至目前，整体活动的曝光量已突破26亿人次。

除致力于焕活国内年轻客群赴三亚旅游消费欲望，本次活动也通过繁体中文、韩语、日语、英语和俄语同步进行宣传推广，将三亚旅游魅力传播到海外市场，为三亚树立国际旅游城市良好印象，撬动国际年轻游客市场打下了坚实基础。

三亚市旅游推广局相关负责人表示，三亚市旅游推广局下一步将紧抓节后错峰推广，延续春节热度，力保今年首季三亚旅游“开门红”。通过推出适合不同人群的旅游产品、采用线上线下相结合的营销方式，全面拉动2月份的三亚旅游市场，延续春节热度。同时，陆续开展境内外推广工作，开启全新全球化品牌营销。

（中国日报海南记者站 陈博文）

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