近年来,随着电子商务的迅猛发展和消费者对在线购物的依赖性增加,珠宝电商行业成为了一个备受关注的领域。中国珠宝电商已有十多年的发展历史。随着市场竞争的日益激烈和行业规范的进一步加强，以及近年来直播电商的兴起，国内电商的发展环境有所改善，越来越多的珠宝公司开始布局在线业务，中国珠宝行业正进入发展的新阶段。

一、珠宝电商概念

珠宝电商是指珠宝企业和珠宝商在销售珠宝商品的过程中，从售前服务到售后支持，实现电子化和自动化。这是提高珠宝销售竞争力的必要途径，也是珠宝销售未来的发展趋势，也是实现珠宝交易电子化、数字化、互联网化的最佳商业平台。

(资料图片)

珠宝电商因其方便、快捷、24小时永久在线、可提供个性化珠宝商品定制和巨大的价格优势吸引珠宝客户，珠宝企业可以让客户检索所需的珠宝商品信息，自由选择和决定购买，同时珠宝商或珠宝企业可以根据客户需求为核心规划和安排生产经营环节，比传统的“生产促销”销售模式更有发展前景。因此，如何做好电商业务，塑造企业电商形象，将是中国珠宝未来发展的必修课程。

2022年社会消费品零售总额439,733亿元，同比增长0.2%，商品零售额395,792亿元，同比增长0.5%，其中限额以上单位金银珠宝零售总额为3,014亿元，同比下降1.1%，但零售总额依然保持在3,000亿元以上的高位，高于前三年平均2,778亿元的水平，表明珠宝零售市场已从2020年的历史低值快速恢复至正常水平。

2022年我国珠宝行业总体承压，主要表现为金银珠宝零售总额略有下降、主要品类销量有涨有跌、企业经营压力加大、进出口稳中有增、珠宝电商增势强劲、消费升级与分层加剧演化等。

二、珠宝电子商务行业发展状况

早期珠宝电子商务的发展主要是创建网上商城，借助第三方平台等方式进行推广、运营、销售。而随着电子商务的发展，那些模式已经成为过去时，“互联网+珠宝”并不是简单意义上的把珠宝放在网上，要想在珠宝市场上占有一席之地，珠宝电商或将创建更新的模式?目前，国内的珠宝电子商务已经进入一个理性发展时期，珠宝电商市场也已经呈现出新的气象。

近年来，为顺应“互联网+”时代的发展，各个行业都纷纷涉足电子商务平台寻求新突破。珠宝行业也是进军电商的行业之一，国内不少珠宝品牌都在电子商务领域投入了大量的人力、物力，并取得了不俗的成绩。当下，电子商务正促使珠宝企业在经营销售方式上借助互联网的普及而发生着变化，珠宝行业采用电子商务进行可持续性的发展，不是一种选择，已经成为一种必然。

在互联网信息技术发展及疫情影响下, “直播经济”可谓是近年最火的经济业态。凭借强互动+即时性+大流量+高性价比等特点,传统珠宝行业也打开了销售新市场,成为直播经济大军中重要的一员。

据中研产业研究院《2023-2028年珠宝电子商务行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

随着珠宝电商的蓬勃发展，各品牌纷纷进入电商业务，通过在淘宝、京东等渠道设立旗舰店，建立自营电商网站，进入微信商城。电商产业的快速发展也使在线直播电商在中国迅速崛起，成为一个新的出路。直播电商作为一种新的销售模式，通过抖音、淘宝、快手等平台让互联网名人、专业锚、明星等产品直播解释，一方面缩短客户与商品的距离，吸引粉丝观看购买;另一方面，通过促销折扣和优惠券，使价格低于平时，吸引更多消费者下单。

按销售额计算，2022年中国珠宝首饰市场总规模约为7,190亿元，与2021年基本持平，其中黄金产品市场规模约为4,100亿元，钻石产品市场规模约为820亿元，玉石市场规模约为1,470亿元，彩色宝石产品市场规模约为280亿元，珍珠产品市场规模约为240亿元，铂金及白银产品市场规模约为90亿元，流行饰品及其他品类产品市场规模约为190亿元。

三、珠宝电子商务行业市场发展机遇

如今新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权，新生消费群体更具消费活力。

当前世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下，人们在满足基本生活需要的基础上，逐渐增加了对高档消费品的消费，兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰，成为中国居民的消费热点。

随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变，珠宝首饰消费在满足传统婚庆刚性需求外，逐步向情感消费扩展，开始成为订婚日、结婚纪念日等表达情感的方式;从单一的戒指消费到戒指、吊坠、耳钉、手链等个性化、套系化的饰品扩展，珠宝饰品消费迎来新的发展机遇。

多元消费场景兴起，悦己、 自戴已成为购买黄金饰品的第一大需求，占比 32.10%，其中四线及以下 城市自戴需求比例较一线城市更高。同时婚嫁仍是不可忽视的刚性需求， 仅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一线城市的婚姻购买动因较其他城市更低。

珠宝电子商务行业研究报告主要分析了珠宝电子商务行业的市场规模、珠宝电子商务市场供需求状况、珠宝电子商务市场竞争状况和珠宝电子商务主要企业经营情况、珠宝电子商务市场主要企业的市场占有率，同时对珠宝电子商务行业的未来发展做出科学的预测。珠宝电子商务行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

想要了解更多珠宝电子商务行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年珠宝电子商务行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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