近日，一条春节主题的TVC贺岁片刷爆了江西人的朋友圈。作为中国特香型白酒开创者，四特酒以情感营销为切入口，整合优势资源打造线上爆破、网络互动、强势传播、渠道链接一体化传播事件，用“品牌传播+渠道链接+消费者沟通”的多维全方位覆盖，打响了春节营销第一枪。

作为承载着悠久历史与团圆意义的传统节日，春节是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。在这样的背景下，四特酒连续7年打造“幸福中国年”品牌IP，将传统民俗、品牌情感与消费者记忆深度融合。通过不断深化的春节营销战略，如今的四特酒已经成为春节情感与文化的承载者，更是年夜饭桌上不可或缺的“年味”。

举杯四特酒，以情感营销深度沟通消费者

如何借助小意象折射出最为朴实的情感，让情感营销能够以小见大？对此，四特酒通过节日礼赠这一动作，将“幸福中国年”的主题持续深化，加强情感联结，提升消费者联想度。

礼赠是中国人节日团聚时增进情感的方式之一，也是中国传统酒文化的映射，有着尊敬、庆祝、欢庆等内在表达。在四特酒TVC贺岁片之中，以年味和礼赠为主线，通过三个场景、两代人之间的爱意表达，将中国人的年味讲述得淋漓尽致。触达消费者情绪的同时，完成春节情感诉求与消费场景的精准链接。

“每一次细心的体贴，都是爱意满满的表达”、“每一口爱的投喂，都是精挑细选的思念”、“每一份温暖的呵护，都是割舍不断的关怀”。通过对春节礼赠场景的精准洞察，四特酒深化品牌情感沟通，抓取大众过节时的情感切片，以子女敬赠父母、亲友之间的礼赠与父母关爱子女三个场景，勾勒出每个普通人的新年日常，用共同举杯的动作增添了消费者对新年与团圆的美好期盼。

聚焦四特酒在情感营销做出的努力，其真情流露之所以能够触达消费者，在于品牌激发大众“情感共鸣”的同时，以具体消费场景带动大众好感，线上线下共同发力，塑造出有人情味的品牌印象，向更多人传递出“举杯四特酒 幸福中国年”的文化内涵。

有行业人士表示：“四特酒春节营销带来的不仅是白酒行业在节日节点的声量增长，而是中国年味的本身价值——每一次幸福的举杯，都是对美好生活的见证。在春节团聚之时，一杯四特酒将成为彼此最好的礼物。”

暖心更暖情，四特酒生动讲述中国年味

而早在2024年12月中下旬，四特酒便通过深度洞察消费者的感情需求，将新年团聚与佳节礼赠融入自身营销活动中，以“举杯四特酒 幸福中国年”为主题进行提前布局，从线下福利放送、线上声量曝光两个维度整合营销资源，打造有条不紊的传播节奏。

在大众囤年货之际，四特酒率先在线上官旗和线下终端推出赠酒活动，60000瓶四特东方韵小酒福利放送；同时，大力加码开盒扫码礼品，设置万元手机、微信现金红包等礼品，综合中奖率100%，可谓诚意满满，也为开瓶动销拉满势能。

在产品福利之外，四特酒的全矩阵媒体投放也在赣鄱大地轰轰烈烈地铺展开来。3D视频强势“霸屏”江西各大繁华地标，聚力输出四特品牌价值；全国各大高速枢纽、机场、高铁、公交等交通枢纽和交通工具上，四特酒品牌形象及春节活动全方位露出，激发起C端极高的消费热情；在日常出行端，四特酒与交通出行APP深入合作，在打车端和代驾端精准投放赠酒活动广告，强势提升“幸福中国年”IP活动的影响力……而在线上，四特酒通过与一江两岸灯光秀携手闪亮南昌夜空，震撼力十足的3D视频登陆各大地标巨幕屏等一系列仪式感满满的“跨年大秀”，引发了众多博主、达人自发的打卡拍摄，掀起了一波又一波的社交媒体分享热潮。

对于四特酒而言，以更快的速度切中全域心智，引发消费者的情感共鸣，是此阶段的主要目标，线上线下并行的营销路径也更契合用户消费需求。在这一过程中，市场层面也以更加灵活的方式引导用户线下购买产品，促进了整个节日周期的开盖率。

纵观四特酒前期的春节营销策略，可以发现其不盲从线上，而是依托于企业自身优势联动线上与线下，将四特酒与春节回家、出行、囤货等具体消费场景进行强绑定，带动了四特酒品牌认知与价值的双重提升。

激活春节记忆，增添幸福年味

事实上，当我们在谈及春节营销的时候，记忆最深刻的就是品牌的情感联结以及所提供的情绪价值。而四特酒贯穿春节多个场景，将最朴实的情感与品牌相结合，让消费者能够体察四特酒在情感营销中所塑造的幸福、团圆的氛围，才使四特酒有了当下不可替代的品牌印记。

从高曝光、高话题度的春节营销动作，到“举杯四特酒 幸福中国年”主题背后的品牌哲学，都能够看到四特酒正以创新和文化双重驱动，在高端白酒市场持续发力。通过抢占春节声量，四特酒不仅强化了其“中国特香型白酒开创者·定义高端白酒新标准”的品牌主张，更将传统文化融入现代营销，形成了独具竞争力的市场优势。

此次四特酒春节营销，是品牌在特定消费场景下的又一次“焕新”升级。内容创新、多端联动、流量爆破多重加持，促成了四特酒在春节期间与消费者间的深层次对话。节点和产品结合，以IP为落点，以情感联结为纽带，四特酒给出了春节营销的标准范式。但蕴藏在品牌营销背后，满足消费者对美好生活的追求和向往，也许才是四特酒成功“抢滩登陆”的精髓所在。

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