绿色消费是消费升级的方向之一，也是一种新型消费模式。近日，多份重磅文件提及“绿色消费”。

例如，2月27日，国家金融监督管理总局办公厅、中国人民银行办公厅联合发布的《银行业保险业绿色金融高质量发展实施方案》提出，“银行保险机构要有序拓展绿色消费业务，支持企业和个人购买、消费绿色低碳产品”。

2月19日，国家市场监督管理总局等五部门发布了《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》，提出“推动消费地标建设，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景”。

中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》记者采访时表示，绿色消费具有低碳、环保、质优等特征，市场潜力大。促进绿色消费，有助于缓解能源压力，利好绿色产业发展，能为绿色技术的推广应用打开更多空间，为发展新质生产力注入绿色动能。

购买有机蔬菜，选择节能家电产品，驾驶新能源汽车出行……绿色消费涵盖生活的诸多方面。近年来，绿色低碳产品市场占有率持续提升，重点消费领域绿色转型成效明显。

中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年，新能源汽车产销分别完成1288.8万辆和1286.6万辆，同比分别增长34.4%和35.5%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的40.9%，较2023年提高9.3个百分点。

北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏对《证券日报》记者表示，绿色消费规模的持续扩大，为产供销全过程带来积极影响，助力供给侧结构性改革深入进行。“消费者越喜欢绿色低碳产品，电商平台等越有售卖、宣传这类产品的动力，生产企业越能从中获利，从而带动研发端加快绿色低碳技术的创新步伐，进一步丰富绿色低碳产品供给，更好地满足人们对高品质生活的追求。”

然而，绿色消费的进一步推广仍存在难点，如相关产品定价较高等。受访专家普遍表示，让绿色消费成为人们的“心头好”，要多措并举、综合施策。

田惠敏表示，要制定更全面的绿色消费政策，以奖励补贴措施提高消费者购买绿色低碳产品的积极性；企业应加大研发投入，通过技术创新降低产品成本，提高产品质量，拓展产品种类；利用大数据、人工智能等技术提升消费体验，加强消费者权益保护。

绿色金融是绿色消费高质量发展的坚实后盾，深耕细作绿色金融，银行、保险机构等金融机构都应发挥好作用。

西南财经大学中国金融研究院副院长董青马在接受《证券日报》记者采访时表示，银行应从以下四方面着力拓展绿色消费业务：一是加快信贷产品的创新步伐，围绕新能源汽车、节能家电等消费品制定专项产品，提供利率优惠与灵活还款安排；二是对接电商等平台，实施绿色消费赋分机制，绿色消费积分可用于兑换消费券等；三是推动服务升级，围绕绿色产业链建设，提供绿色供应链金融服务；四是加快构建银行绿色消费风险管理体系，优化大数据风控模型。

“保险机构要进一步创新保险产品，为绿色企业提供更全面、更优惠的保险服务；丰富保险业务参与绿色消费的场景，打造绿色保险与消费相结合的新形式，如推出‘绿色消费无忧险’以支持绿色消费相关产品短期无条件退货等。”董青马强调，银行与保险机构还可以联合开发产品，推出“银行信贷+保险”组合服务，为绿色消费高质量发展贡献金融力量。

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