“疗愈悦己经济”逐渐兴起
2024-04-29 10:30:22
来源:环球网
(相关资料图)
近年来,大健康和疗愈悦己经济在全球范围内迅速发展,成为新的经济增长点。毛绒玩具似乎成为新一代疗愈悦己经济中发现的“金子”机会。逛街的男孩、女孩、约会的情侣,抱着毛绒玩具出街的也成为一景。“在小红书刷到有人晒出家里的jELLYCAT玩偶,堆积成山的样子,和金矿有什么区别?”“在压力很大的情况下,撸撸毛绒玩具解压很管用。”
jELLYCAT爆火的背后,是越来越多的年轻人爱上“毛茸茸”。根据中国玩具和婴童用品协会数据,00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体,占比达到43%,90后则为36%。
“可爱、陪伴、治愈”是主要原因。确实,年轻人成为毛绒玩具消费主力军,背后是逐渐兴起的“疗愈悦己经济”。
有咨询公司去年发布了《影响未来经济的八大模式》就提到,在疗愈悦己经济下,“消费者积极寻求各种渠道来获得情感支持,寻找各类替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自我”。
知萌咨询《2024年中国消费趋势报告》调研显示,64%的消费者更加看重精神消费,尤其是年轻消费者越来越在意“精神悦己”。而jELLYCAT柔软、治愈的产品属性,先天就带有“情感浓度”。再凭借对年轻人的“情绪价值”精准狙击,自然击中这届年轻人的心。
当然,消费者对非生活必需品的消费,除了最关注的质量因素外,也关注商品是否为最新款、是否符合自我个性、外观颜值等因素。也就是说,jELLYCAT的成功既得益于当下“精神悦己”需求的大前提,但品类丰富、新奇独特、质量安全,也是jELLYCAT能够持续打动年轻人的重要原因。
消费者越来越关注商品带来的精神体验,未来,大健康和疗愈悦己经济已经呈现出蓬勃发展的态势。
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