2021年4月13日，以“RENEW 美力新世界”为主题的第七届天猫金妆奖新品牌峰会暨颁奖盛典隆重召开，众多行业大咖云集盛典，在淘宝直播亿万消费者见证下，携各大美妆品牌共同揭晓年度榜单。

由天猫平台主办的“金妆奖”被誉为“美妆界的奥斯卡”，是天猫平台根据过去一年，数亿消费者与数千万美妆品牌发生的购买数据、线上互动、好评率、真实使用、反馈报告等各方面综合排名而产生的结果，数据来源真实，具有极强的公信力，是被消费者认可的美妆、护肤大奖，而入选的品牌，多为当前市场的顶尖品牌。

在本次榜单中，主打科学成分护肤，坚持“成分真实有效添加”的国货护肤品牌Haa凭借超高人气强势入围，斩获年度人气新品牌奖。据悉，该品牌主打的产品虾青素精华曾在李佳琦直播间1分钟售出7万盒，去年六月推出的全球首家双LOGO富勒烯精华上市首发4万盒1分钟即售罄。在国内功效型护肤类目产品品牌林立、竞争空前激烈的今天，Haa产品受欢迎程度实际上也直接反映出消费者对Haa品牌综合实力的高度肯定以及信任。那么在当今功效性类目产品种类如此繁多的大市场范围下，新晋之秀Haa能取得巨大的声量成绩，它是如何做到的？

专注科技，研发实力是破局关键

据了解，Haa品牌从产品研发时期至今都以“轻包材、重成分；轻营销、重研发”为理念，坚持自主研发配方，去年更与有“化妆品界黄埔军校”之称的江南大学签署长期战略协议，并为科技创新及研发投入百万经费。在原料采购上，据Haa官方显示，它与德国赢创、默克、日本百年企业东洋纺、法国爱西美（欧洲著名化妆品原料公司）等公司，在核心专利成分研发、原料供应等方面合作。值得一提的是，仅2020年原料自采金额就超千万元。如此下足本做产品的态度不仅保证了Haa出品的品质，让消费者更安心，同时也打造出该品牌的护城河，让众多模仿者望而却步，毕竟当下使用代工厂的通用配方的品牌举不胜举。

包装即媒介，小而美包装走红

在这极简主义及颜值经济盛行的时代，消费者对于产品的审美消费升级不断提高要求。产品包装已经不仅仅停留在产品的运输安全、以及产品的功效说明那么简单。而是一个绝佳的品牌形象展示平台，能让消费者在海量的信息中快速的识别和找到自家的产品。Haa成立之初是以小片装精华推进市场，比起华丽的瓶装、罐装包装，Haa独立小片装显得过于简单、朴素，但它简约风格的设计，却意外走红，收获了许多颜值主义消费者的青睐与追捧，据天猫参谋数据显示，Haa的神经酰胺精华已经累计爆卖2000万+片，虾青素精华更是累计爆卖3200万+片，它也让Haa成功走出了自己的包装特色。

据Haa品牌负责人介绍，片装的好处有三：其一，独立小包装的设计更有利于保持成分的活性，保证产品的功效。其二，小包装可以给消费者提供更低的试错成本。其三，小包装携带方便，非常适合差旅使用。后来，Haa更是借势推出了小罐面霜和小罐面膜。

细究Haa产品成功的背后，有其稳扎稳打筑牢的硬核实力，而更重要的是整个品牌在国货品质追求不断上升的大格局。成立以来，Haa一直不断追求进步。除了对品质的苛求，及时布局研发与科技创新的前瞻视野、洞察年轻人审美需求也是品牌得以加速破局的关键。在这个新品牌不断涌现的新时代，Haa在国货这条道路上坚持走自己独特的道路，将产品做到极致，成功跃身成为新锐国货品牌标杆，期待它今后更强大的表现！

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