2021年4月15-17日，2020淘美妆商友会年度盛典暨第九届中国国际美尚博览会在上海隆重启幕。23万平方米的超大展览空间、15000多个全渠道零售商，2000多个全球品牌，2000多个KOL自媒体，50多家主流电商平台一同参展，助力零售商找到心仪的品牌与品类。

在现场，不仅可以洞察全球品类最新趋势，还可以根据自身需要，与海量优质品牌面对面沟通。而品牌们也带着最大诚意，据统计超过95%的参展品牌将在展会现场提供全年最大力度的订货优惠政策。

国货新锐品牌Haa亮相展会人气火爆

来自数百品牌之间的相互角力，上演了一场实力与创意齐飞的大型battle现场。早前斩获2021天猫金妆奖年度人气新品牌的国货护肤品牌Haa也参与了本届博览会，吸引了众多来往的参展粉丝驻足洽谈，现场人群涌动，人气火爆，成为淘美妆展会上的一道靓丽风景线。

线下展台的展示，给予了Haa更多的空间和机会向参展的商家、消费者、业内同行们介绍品牌的经营理念，展示品牌产品的优势以及特色。

据了解，Haa品牌成立于2018年，凭借独特的片装包装和线上好评如潮的实力，收获大批忠实粉丝拥趸，连世界500强企业德国赢创内部采购都曾多次选择Haa产品，证明它的产品品质除了得到国人肯定之外还成功征服了国际一线原料提供商，不愧会被网友评为“国货之光”。

另辟蹊径的“营销”方式

近年来国内市场成长起来的国货护肤品牌犹如雨后春笋涌出，或昙花一现，或悄然湮没，或在资本的强势助力下大放异彩。据天眼查APP显示，Haa成立三年至今并未启动融资策略，且在全网也并不能找到该品牌过多营销动作，相比同时段成立的其他品牌，Haa的发展步伐显得“格外缓慢”，到底是为什么呢？

为了解答此疑惑，我们采访了Haa品牌销售负责人，她表示：“轻营销，重研发，轻包材，重成分”是Haa品牌的一大原则，我们老板舍得一年内在原料采购上投入上千万，在研发上投入上百万，但就不愿在营销上多投一分钱，今天Haa的业绩完全是靠许多忠实粉丝自发成为品牌的自来水，口口相传，为Haa带来更多潜在用户的。

在这个信息爆炸的数字营销时代，大大小小的品牌都在尽一切努力创造营销热点，寻求快速转变流量。如花钱买流量、砸钱找刷单、烧钱做营销等案例举不胜举，但像Haa这种靠“自来水”自发宣传的品牌实属稀少。更令人好奇的是，Haa何来的魅力能让用户甘愿当“自来水”去宣传呢？

打造产品过硬品质是关键

Haa品牌作为本土的品牌，一直潜心研发，专注科学成分护肤，去年底与有“化妆品界黄埔军校”之称的江南大学签署长期战略协议，并为科技创新及提高产品体验投入百万经费。

在原料采购上，Haa则与德国赢创、默克、日本百年企业东洋纺、法国爱西美（欧洲著名化妆品原料公司）等公司，在核心专利成分研发、原料供应等方面合作。例如Haa肌肽虾青素精华中的脱羧肌肽原料来自于欧洲的exsymol(爱西美)公司，Haa神经酰胺糖脂精华中的糖脂原料来自于日本的东洋纺株式会社、神经酰胺来自德国赢创，Haa富勒烯焕活双萃精华露则来自日本三菱VC60公司，这几家公司都是有着悠久的历史，是国际上知名的皮肤护理活性成分专家。在这美妆护肤领域一直充斥着化工合成产品的大环境下，Haa品牌在这当中则显得格外的与众不同。

Haa负责人向小编透露：Haa一直以来都是坚持自主研发配方，而非使用代工厂的通用配方，公司近期正密切约见数家国内自主加工原料的公司，她说自从与江南大学合作以及有了千万级原料和功效评估设备之后，她们发现有些国产原料是经得起考验的，在国货当自强的关键节骨眼上，她们更愿意为国货崛起多出一份力。

更多高质量和高价值的中国品牌的出现，是消费者重新认识国货的真正原因，而当下也正是促成国产品牌发展壮大的历史性机遇，愿未来有更多国货品牌可以通过制造工艺的突破，释放自身技术研发的潜能，打造过硬品质的好产品，实现进一步提升国产品牌品质及国民期望。新国货，加油！

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