“抗氧化、抗糖化、抗初老、抗皱、美白、舒敏……”这是当代年轻人日常最基本的护肤功效需求，她们追求悦己消费，热衷于为实际功效买单，如今正逐渐呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势。她们作为在互联网时代“颜值经济”理念下成长起来的一代，不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”，顺理成章地成为了美容消费的主力军。

随着消费群体的变化与消费观的升级，护肤行业正经历新一轮消费升级，从概念营销取胜到走向靠成分、靠效果说话，其中功效性护肤品增长迅猛，诞生出一批优秀的功效护肤国货品牌，如薇诺娜、玉泽、自然堂等，但提到科学成分护肤，就不得不提及新晋国产护肤品牌Haa。

Haa定位科学成分护肤，在成立3年来迅速突围，走入公众视野。其主打产品虾青素精华曾在李佳琦直播间创下1分钟售出7万盒、7分钟热售100万片的记录，去年六月其推出的全球首家双LOGO富勒烯精华更取得天猫上市首发4万盒产品1分钟售罄的漂亮成绩。产品热销的同时也给Haa带来全网良好口碑和超高人气，近日，Haa斩获被誉为“美妆界奥斯卡”的2021天猫金妆奖，夺得年度人气新品牌奖，成为护肤品牌中让业界密切关注的一匹黑马。

国货美妆品牌下一战场——线下

对于新兴美妆/护肤品牌来说，线下渠道可以进行品牌形象和产品的全方位展示，让用户认知品牌、真实体验产品功效。未来线下渠道的布局愈发关键，在品牌建设、营销增长、用户洞察等方面都具有长远意义。

近年来，被网友称为“当红头部主播们线下仓库”的潮流美妆集合店成为被追捧的新业态，所有头部主播直播间火热的彩妆产品和国货之光产品分分钟可以在美妆集合店找到试用，这对女生来讲简直是“碾压式”诱惑。路过不可能不进店逛，既然逛了自然也不会空手而出。集合店极具视觉感染力的装修风格和“BA免打扰式”的购物环境更让其成为年轻人追逐的购物打卡圣地和新锐国货品牌争夺的战场之一。

2021Haa全面布局线下渠道

继今年2月份Haa全面入驻潮流美妆集合店喜燃引发客户排队抢购的消息流传之后，近日又传出Haa陆续入驻了NOISY、EWB东点西点、SNSUKI、优托邦、WOW COLOUR、调色师美妆集合店的消息。可见，Haa线下渠道布局已踏上征程。

Haa品牌负责人在接受采访时透露：Haa2021积极拓展线下渠道，将进一步拉近与消费者的距离。近期入驻的各大线下潮流集合店将成为Haa品牌与消费者情感连接的重要平台，在集合店沉浸式购物环境中，消费者能亲身体验到Haa产品功效和看得见的好成分。

Haa品牌的入驻与多数新锐国货品牌一样，能够进一步丰富线下潮流集合店的产品线，省去了消费者等待物流和辨别真伪的困扰，丰富了更多年轻人的护肤选择。而Haa低单价高品质的小样对追求高品质生活的年轻人来说似乎是一个绝佳选择，对于商家来说高品质小样产品既起到了引流的作用也直接创造了收益。

新生代的尝新尝鲜、喜爱国潮为国货护肤品牌迅速崛起提供了原动力，在目前市场上抓住新生代的需求几乎就可以与成功画上等号。过去Haa凭借其产品高品质、亲民的价格和独具风格的包装广受追捧。如今，在各大品牌各路兵马抢占线下渠道的激烈市场竞争下，Haa又将会给大家提交怎么样的成绩单呢？我们拭目以待。

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