今年五月,Soul IPO申请已正式落地美国。传统的社交理念已不再适用,越来越多的Z世代年轻人正在寻求新的社交路径。Soul瞄准了这一点,所提出的社交元宇宙概念为Z世代群体提供了新的出路。
Soul IPO申请已正式提交
基于相同兴趣和性格的产品,将会是社交产品的未来。不到五年,招股书显示,Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数,同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一,73.9%的“日活”用户是Z世代。
今天,新用户来到Soul的第一步,就是生成符合自己的性格报告,只有通过了基础的评估,划分专属圈子,才能正式登陆Soul“星球“。Soul的玩法强调快速地沉浸融入星球之中,用户可以选择多种方式互动,通过群聊派对等方式建立连接,还可以通过3D捏脸的方式进行视频聊天。
“社交元宇宙”概念脱胎于现实世界,又与现实世界平行,并且沉浸感强、始终在线,人们不仅可以娱乐,还可以社交、消费等。这些行为不需要人亲身参与,但又可以和现实互相影响。它有完整运行的经济,数据、数字物品以及 IP ,这些都可以在其间通行,而通过用户UGC打造的元宇宙具有强大的规模效应,并能源源不断保持快速持续生长的原动力。
公开资料显示,从2020年7月开始至今,Soul每月的MAU用户增长速度,平均保持在105%以上。在用户粘性上,2021年3月,每月活跃天数超15天的用户比例达56.4%。2020年12月活跃超15天的用户中,有78.4%在三个月后仍维持同样的活跃度。Soul 的日均DAU打开次数为24次,为行业最高,且日均DAU使用时长在40-50分钟。
从Soul的产品设计中,可以窥见其“社交元宇宙”的底层逻辑和架构。Soul产品的核心,也是Soul与其他社交产品最大的不同,在于魅力的平均主义。
通过将所有可能涉及直观展示和攀比的元素消除,弱化常规社交对于外形与躯壳的要求,独立于既有的社交关系,免除了社交过程中可能出现的压力,可以帮助用户以理想中的人设存在,这样的状态让人更有掌控感。
其次是鼓励用户基于个人特质和爱好的机制,相较于其他平台强调塑造网红大v形象,Soul的智能算法的分发更加去中心化,其逻辑更强调引导每一个用户真实表达自己,保障普通人之间平等的社交机会。
最终,通过动态堆积形成有效的个人画像,也能让每个人的差异性得到充分展示,帮助用户打造差异化的社交画像。而除去个体之间的连接,Soul也在推进通过同类人群之间的连接,让每一座孤岛彼此相连,构筑起属于各个群体的大陆。
Soul就像是一个“孤独收藏家”,Ta善于将每个人的孤独都收集起来并通过自己独特的方式进行治愈。
今年5月11日,Soul正式向美国证券交易委员会提交招股书。Soul在更新定价区间后收到了非常好的市场反馈,但是由于公司有其他资本运作的考虑,所以决定先暂停IPO进程,这一决定也得到了Soul大股东腾讯的支持。据知情人士透露,Soul原计划募资2亿美金,实际截止暂停前已经募资超过30亿美金,但在临上市之前,有新的股东提出除了从资本层面合作外,希望未来在战略合作上也能联手,大股东腾讯对于这个选项也表现出赞同。该战略合作预计将在未来一个月内对外公布。
Soul在暂停上市的公告中也提到,“(公司)将迎来期待中的增长,我们将让更多人使用到我们的产品,将善意,温暖和真实传递给更多的Souler。”
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