社交平台虽然众多，但是其内容却简单统一缺乏新意。Soul创始人深感Z世代年轻人已对一成不变的社交模式产生倦怠感，因此提出了以兴趣社交为主的社交元宇宙。通过多元化的社交内容，为用户带来了更多新鲜的玩法。

为什么Soul总是能够直击人心？Soul用兴趣与年轻人沟通，玩在一起。说白了，Soul的出发点既没有仰视，也没有俯视年轻人，而是和他们同一个高度。

Soul创办的“创造喵零喵-喵星人戏精大赛”

来品品最近Soul创办的“创造喵零喵-喵星人戏精大赛”，玩法非常有趣。比如用Soul自带的相机拍摄猫咪短视频的时候，会自动识别到猫脸，并加上可爱的贴纸，做成喵星人表情包，参与打榜。

你会发现这里面的每一个环节——喵星人、表情包，都是日常生活中年轻人比较喜爱的，加上Soul还联动全网猫咪博主参与其中，很快站内站外掀起了一股“吸猫浪潮”。无论你什么时候打开手机，都会发现来自Soul的猫咪眼神已经锁定你。

当然萌宠并不是Soul和用户沟通的唯一节点。在圈层氛围极度浓郁的Soul，各类兴趣在这里为热爱而聚集，音乐、摄影、配音、手办、旅行、星座、二次元等等圈层繁多到让“老阿姨”流下了时代的眼泪。Soul却上演了一番“雨露均沾”，让每个圈层都有聚在一起表达自己的机会。

草莓音乐节Soul唤醒空间站

比如Soul与摩登天空2021年草莓音乐节的合作，普通玩家直接贴个标证明“我来过”就完事了，高端玩家再来波KOL联动，Soul直接扔下一枚炸弹——现场玩转音乐光影互动，唤醒灵魂。

Soul还出现在用户重合度很高的国民综艺《明星大侦探》上。同样瞄准的是好玩有趣的年轻用户，靠着案情中关键线索的呈现，Soul没有只把综艺当成曝光渠道，反而成功让各种站内功能功能深度植入、强势出圈，让更多人看见了这个和年轻人站在一起的品牌。

当然，当前最让年轻人喜欢的莫过于Soul与星座博主陶白白的梦幻联动。最近陶白白频频登上各平台热搜，堪称为宝藏星座男孩，很多品牌纷纷慕名而至，但其实早在年初的时候Soul就和陶白白进行了深度合作，举办专场活动，让站内站外星座圈层的用户狠狠狂欢了一把！

Soul灵魂奇境艺术展

当然千万不要以为Soul的“套路”只有这些。相信很多Souler到现在都还记得Soul在上海年轻人人气旺盛的淮海TX，搭起一个“灵魂奇境艺术展”，让年轻人有一个在繁忙工作生活中停下脚步的“疗愈点”。

总之，万物皆可Soul。相较于赶着和其他圈层“贴贴”的品牌营销，Soul的营销更偏向“拿来吧你”。听说你也玩音乐，巧了，Soul有。听说你喜欢宠物，巧了，Soul也有。

就像年轻人在不同平台展现出的不同行为模式一样，回顾Soul的整体营销策略，我们也能逐渐摸透它的一些特质。首先，它以“兴趣”为引，建立关系图谱，在热爱中形成独特的圈层文化。其次，对于年轻人喜好的事物，Soul并不是一味地进行联名合作，而是通过趣味横生的玩法，让拥有同样兴趣的年轻人来到Soul这个元宇宙，建立联系。

让社交更多元无疑是正确的选择，这也为Soul带来了源源不断的人气。兴趣社交的方式让相隔万里的用户亦能成为心灵契合的伙伴，让共鸣成为彼此的羁绊。Soul创始人对于年轻人有着深层次的了解，在未来Soul还将融入更多元的元素。

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