对于大多数主播或品牌来说，如果没有大量的广告投放以及大咖的合作，很难轻易获取平台的流量。做直播的品牌有一半以上且经常直播，观看次数并不多，而且还需要通过各个品牌的自有渠道进行推广，无形中为平台贡献了自己的私域用户。

随着流量红利的消失，让更多企业考虑建立自己的营销体系，触达和重建私域用户又成了一个巨大的机遇。事实上，已经有超过 20%的 CMO 选择了使用第三方自建平台进行直播，比如，欢拓云直播可以让企业需要拥有一个自己可以掌控的直播间，能够自主设计一套凸显品牌特色的直播间和直播功能。

2021年，企业在电商直播发力的同时需要更加明确平台的选择，倾向于公域流量应该选择淘宝、抖音，倾向于私域流量选择微信和自建直播平台？都必须深思熟虑。

当然，在选择和思考的前提下，商家需要弄清楚公域流量和私域流量的区别。

所谓公域流量直播，就是依托第三方平台的直播。企业和品牌本身没有建立相关用户链接，没有自己的私域流量池，需要借助第三方流量资源来完成直播。

所谓私域流量直播，是指企业和品牌建立相关用户链接，或者通过APP、小程序、微信群建立用户链接，形成基于链接的私域流量池。在此基础上，电商直播可以形成基于自身私域流量池的直播。

相对于只要预算充足就可以从客户那里获得的公域流量，私域流量则相反。无需付费，可随时随地直接联系用户。显然私域流量在一定的基础上占领更多的优势。

据腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询（BCG）联手发布的《2021中国私域营销白皮书》统计：私域已经成为品牌影响消费者的重要途径。

通过数据可以看出，用户在私域里的消费习惯已经被养成，未来将会是绝大多数企业的必争之地，只不过目前很多头部企业已经先入为主，大量企业正在跑步进场，可以预见的是未来私域直播将越来越火爆。

于是在这基础上，企业和品牌在围绕直播带货的过程中，开始更加注重在直播的过程中如何更加突出自身品牌、如何激发沉淀用户、如何锁定私域流量等细节上的运营。因此，品牌通过第三方直播技术平台搭建自由直播间成为越来越多企业和品牌的选择。

赋能电商直播品效合一，欢拓云直播携技术驻场，为了更好地满足企业/品牌对电商直播的需求，欢拓云直播在深耕企业直播十年的经验基础上，凭借雄厚的直播底层技术能力，不断整合企业/品牌在电商直播过程中的痛点，为客户提供高端定制化的私域电商直播间。

欢拓云直播支持聚焦沉浸式和全屏沉浸式界面；同时也支持界面深度定制，从LOGO到装潢甚至到域名，完全替换成企业自有品牌信息。落地页悬浮广告、推荐商品弹窗、倒计时购买广告、一键跳转小程序商城等功能实现边看边买；直播间邀请卡、邀约榜单实时统计、实现分享裂变、打造营销闭环。弹幕、送花、红包、抽奖等50+互动功能。在线互动应有尽有，打造火爆的直播间氛围感，对于用户而言，花样直播互动可以增加购物乐趣，清晰化的一站式购物流程让用户体验更美好。

直播结束后，欢拓云直播可以自动生成全维度的数据报告用户地区分布，用户行为数据一目了然，方便构建精准粉丝画像；全方位直播数据统计帮助企业/品牌复盘直播，有利于评估直播效果，打磨更优直播方案。

当下外部环境变幻莫测，私域流量越来越被重视，成为深挖用户增长新模式，勇于探索创新法则是企业应对之道。欢拓云直播继续深耕直播技术行业，积极主动赋能电商直播，释放企业数字化营销潜能，探索企业增长更大的可能性。

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关键词： 直播 技术 欢拓