（图为伊利集团董事长潘刚）

有媒体评论道，这是近年来中国乳业第一大并购案。伊利乳业是亚洲规模最大、市值最高的乳业公司，此次战略入股羊奶粉巨头，并成为其第一大股东，以两家背后的资源与实力，此举将对整个乳业的未来竞争格局发生重大影响。

乳业巨头牵手澳优，强强联合为哪般？

官网显示，伊利成立于1993年，前身是呼市回民区合作奶牛场。经过近30年的发展，目前已经成为亚洲乳业第一，中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，稳居全球乳业第一阵营。

据2020年伊利企业年报显示，2020年实现营业总收入968.86亿元，归母净利润70.78亿元，逆势实现高位双增长，成功跻身“全球乳业五强”。同时，伊利提出了“2025年全球乳业前三”、“2030年全球乳业第一”的中长期战略目标。

公开资料显示，澳优于2003年9月在湖南长沙成立，经过十八年的发展，现已成为一个在全球拥有10座工厂、产品行销60余个国家和地区的高端营养食品企业。公司于2009年10月8日在香港联交所上市，是首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业。

作为婴幼儿奶粉的头部企业之一，澳优抓住了羊奶粉的市场机遇，从羊奶粉作为突破口，在近年来快速崛起，目前市场占有率位列中国婴幼儿配方奶粉排名前五。其中，澳优旗下的佳贝艾特连续多年蝉联羊奶粉第一品牌。根据尼尔森数据，自2018年以来，澳优配方羊奶粉销售额已连续3年占国内婴幼儿配方羊奶粉总进口量6成以上，居全球羊奶粉销量第一。

伊利虽然在乳制品行业占据绝对优势，但是在婴幼儿奶粉市场与头部品牌仍有较大差距。

近年来，以飞鹤奶粉为代表的国产奶粉快速崛起，国产奶粉占比重新超越外资奶粉。相关资料显示，2019年飞鹤成为中国婴幼儿奶粉第一品牌，2020年营收185亿，并依然保持35%的高速增长趋势。伊利则并未有明显增长，2019年市场占比5.3%，国产品牌第三，行业第七。

根据智研咨询发布的数据显示：2020年中国幼儿配方奶粉市场规模为2955亿元，同比增长14.6%。如此巨大的市场机会，伊利自然不会甘居人后。本次战略入股澳优，对于伊利奶粉业务来说，是强上加强，对行业领先地位发起冲击的意图明显。

奶粉产业两强格局正在形成

可以预见，伊利此举将加速行业集中度的提高，加剧市场竞争强度，奶粉市场将进入巨头竞争时代。根据2019年的行业数据显示，飞鹤市场份额为13.3%。本次战略入股后，伊利的奶粉业务（加上澳优）市场份额将达到10.3%。至此，奶粉市场将存在4个市场份额在10%以上的奶粉品牌，竞争激烈程度可想而知。

“在东极看来，未来商业注定是民族品牌的天下，奶粉行业也不例外。一定程度上，进口奶粉品牌大势已去，未来3~5年奶粉行业前三，甚至前五大品牌都会成为国产品牌”，东极定位专家江涛讲到。

2008年，三聚氰胺事件爆发后，国产奶粉市场份额一路下滑。公开资料显示，2013年国产奶粉品牌市场占比30%，外资品牌占比70%，国产品牌直到2019年才重新逆转外资品牌。随着中国经济的发展和民族自信心的不断提高，各个行业的国产品牌都在崛起，“国货”“国潮”崛起成为社会热词，奶粉行业就是国产品牌崛起的代表行业之一。

目前，飞鹤奶粉销售规模已经率先达到200亿量级，并对外披露2023年的销售目标为350亿元。“虽然目前还和飞鹤有很大差距，但从趋势来看，君乐宝、伊利等中国企业的单一品牌奶粉销售规模，完全有机会在未来3~5年突破200亿的体量。简而言之，中国奶粉军团已经强势崛起，因三聚氰胺事件所造成的‘进口品牌强、国产品牌弱’的行业竞争格局已被彻底改变”，东极江涛补充到。

确实如此，伊利乳业综合实力强大，而且有金领冠这支高端奶粉大单品。君乐宝近几年增长迅猛，奶粉销量也处于行业领先阵营。未来3~5年，谁能在飞鹤之后，单一品牌销售规模率先达到200亿量级，尚未可知，但国产奶粉崛起的趋势已经势不可挡。

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