“品牌要长久的生存下去,就必须要‘讨好’年轻人。”良品铺子CEO曾在内部信中表示,零食是一个是高频、海量、接近于刚需的品类,随着消费者的转变,零食不再是满足“吃”这一行为,更多的是能够提供的情绪价值以及一种新的生活方式。
春节营销更是如此,找准和特定人群的情感关联,是食品企业新春营销的核心要点,更是一场围绕品牌价值认同进行的“突围战”。为了实现私域流量的建立和更长期的转化,品牌商们依旧需要绞尽脑汁在内容层面制造吸引力。
良品铺子在年初官宣青年演员彭昱畅为品牌大使以及新年金选官,撬动其背后Z世代更大的品牌关注度。同期,由彭昱畅演绎的两支2022年新春贺岁短片——《良品上桌就是年》和《金年开金口》也在全网上线。
而这两部影片通过年味仪式感的描述以及对春节期间“社恐”场景的探讨,不仅传递了“良品上桌就是年”的品牌诉求,让“买年货就到良品铺子”深入消费者心智,更直击新时代年轻人在春节期间的情感诉求,一经推出就收获网友的广泛好评。
为了实现线上有讨论,线下有接触,良品铺子还特别定制并在天猫超品独家限量首发了“金年开金口”珍藏版礼盒作为TVC的延续内容。在元旦前夕,良品铺子更与北京环球度假区跨界合作,成为其“冬季假日”主题活动的推广合作伙伴,积极尝试打造年味出圈效应。
业内人士认为,良品铺子有望进一步加强消费者与品牌的良性互动,同时助力销售提升。比如良品铺子将超品日IP和年货节相关联,让特定流量在特定节日自动激活,让营销资产不断积累和放大。而这种策略上的升格,也让良品铺子的品牌营销进一步打造起自己的护城河,形成比竞品更强的认知壁垒。
不难看出,良品铺子在品牌建设上要比休闲食品连锁行业的竞争对手更积极。不仅成功将美味大坚果的欢聚场景深入消费者心智,逐渐让“良品上桌就是年”的欢聚场景深入人心,还让“买年货就到良品铺子”成为越来越多休闲食品消费者的共识。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
凡注有"环球传媒网"或电头为"环球传媒网"的稿件,均为环球传媒网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"环球传媒网",并保留"环球传媒网"的电头。
- 夏天如何快速脱毛?MLAY美呀智能冰肤脱毛仪2022-06-14
- 深圳美莱医疗美容做眼鼻胸整形的优势2022-06-14
- 虚假纳税申报属于偷税?个税抵扣有人查吗?2022-06-14
- 隔壁小区有确诊怎么办?路过隔离区会传染2022-06-14
- 牛磺酸泡腾片男人吃了会怎样?牛磺酸泡腾片2022-06-14
- 吉利收购魅族是真的吗?官方回应吉利收购2022-06-14
- 福建比较出名的奶茶 福建奶茶店排行榜10强2022-06-14
- 山东省外来人员隔离政策 山东省内跨市需要2022-06-14
- 太康县毛庄镇耕地“长”出商砼站,群众质疑2022-06-13
- 刚需购房和非刚需购房 刚需购房符购房刚需2022-06-14
- 三星堆颠覆了什么? 三星堆为什么叫三星堆? 2022-06-14
- icu转到普通病房要求 特需病房住院能报2022-06-14
- 驼子挺身而出 暴风雨一来他们便什么?2022-06-14
- 全球便携储能产品消费市场分布:美国为便携2022-06-14
- 中国通用航空行业发展趋势:维修外包或为通2022-06-14
- 中国新风换气机区域竞争格局分析:山东、河2022-06-14
- 中国学历职业教育:进入高质量发展阶段2022-06-14
- 全球工业软件行业市场价值最高TOP10专利的2022-06-14
- 新东方转型直播带货之后,终于迎来“翻红”2022-06-14
- 知情人士透露,露华浓最快或将下周申请破产2022-06-14
- 可口可乐“夏枯草”凉茶来了! 网友:一听2022-06-14
- 资讯:山药糯米粥的功效与作用2022-06-14
- 当前热门:不论男女,到了45岁,若有这4个2022-06-14
- 每日速读!女性开始衰老时,身体会出现“2松2022-06-14
- 当前热讯:提醒:身上3“异常”,或是胃病2022-06-14
- 2021券商薪酬曝光:19家券商员工人均薪酬超2022-06-14
- 每日讯息!为什么我们不记得发生在婴儿时期2022-06-14
- 每日速递:研究:不断上升的海滩表明南极冰2022-06-14
- 你知道吗?吃这些蔬菜可减少空气污染对人体2022-06-14
- 新型电子鼻问世 准确区分二甲苯异构体混合2022-06-14