随着“欧洲杯”八强诞生，球迷们的观赛热情为消费市场注入了新活力。抖音生活服务数据显示，6月14日至27日，抖音“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍，炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购订单同比增长超105%。线上丰富的“看球”团购套餐吸引着全国各地球迷下单，北京成看抖音“看球”套餐订单量最多的城市。

早在6月5日，抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动，助力观赛经济热。活动由北京市、各区商务局指导，集结火锅、烧烤、演出、酒店宾馆等商家，在抖音推出系列“欧洲杯”观赛套餐并发放百万货品和流量补贴；为用户推出包含多个商家的北京“观赛地图”；同时邀请百个探店达人发布“夜京城”观赛攻略，为用户提供良好的观赛和消费体验，进一步拉动“夜京城”观赛经济。

好商品为用户提供多样的观赛消费选择，好内容成为商家抖音经营的杠杆。活动中，商家和达人分别开启抖音直播，带#夜京城话题发布视频内容，吸引更多用户参与活动并到店消费。截至目前，抖音“夜京城”相关话题播放超11亿次。小龙虾、烤肉、火锅成北京球迷最受欢迎观赛美食品类。数据显示，相比去年6月5日至6月30日，相关商家的订单量同比增长176%。

不仅北京，“欧洲杯”引发全国观赛经济热。6月14日至27日，整个抖音生活服务平台“欧洲杯”“看球”相关主题团购套餐门店数环比增长51%，围绕观赛的团购套餐种类环比增长近43%。城市排名上，北京、广州、上海、深圳、天津五地的团购订单量位居前列。

为了提供更好的“夜消费”体验，助力更多商家生意增长，抖音生活服务于6月30日上线了“DOU来看球”专区，推出“猜球队，赢1分钱看球套餐”互动专栏，为球迷们提供更具氛围感和优价实惠的消费场景。“DOU来看球”专区分设“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三个版块，为广大网友推荐各类“观赛搭子”美食饮品。

除了夜京城活动界面，在“DOU来看球”专区内，抖音生活服务也为球迷推荐了诸多“观赛好去处”，涵盖足疗按摩、球类运动、酒店露营、酒吧便利店等线下消费场景。抖音生活服务相关负责人表示，希望通过“点亮·夜京城”活动、欧洲杯主题专区等，营造良好的观赛消费氛围，让有不同购买需求的消费者都能收获满意的优价购物体验，让更多商家在“观赛经济”中获得生意增量。

关键词：