全国工商联旅游业商会会长吉小冬22日在合肥表示，中国旅游业正处于转型升级的关键阶段。随着消费需求的迭代、科技赋能的深化等，文旅产业既面临前所未有的机遇，也需直面深层次的挑战。

3月22日，2025徽商文旅融合发展链接会在合肥举行。张强 摄

当日，2025徽商大会专场活动之一——2025徽商文旅融合发展链接会在合肥举行，吸引国内外文旅行业上下游供应链企业，海内外徽商企业等共聚一堂，寻找合作机会，共谋文旅融合发展。

作为中华文明的重要发源地之一的安徽，拥有黄山、九华山的“天下奇观”，徽州古村落的“水墨丹青”，江淮大地的“红色基因”，以及“科里科气”的创新基因，文旅资源禀赋得天独厚。

近年来，安徽文旅不断创新场景，打造新业态。黄山脚下的西递宏村将古祠堂改造为“徽商文化研学馆”，游客手持“徽商文牒”，体验从学徒到掌柜的商路闯关；芜湖古城复现“十里长街”盛景，徽剧《徽商往事》场场爆满。

同时，安徽率先响应——多个景区推行“零废弃”游览；巢湖沿岸民宿群采用光伏发电、雨水循环系统，碳排放量降低35%；合肥文旅用AR技术还原李鸿章故居的百年变迁，游客扫码即可“对话历史”；构建“智慧黄山”，使景区拥堵预警准确率达90%。

上述案例只是安徽文旅融合发展的缩影。吉小冬建议，安徽文旅要以“长期主义”为锚点，以“联动共赢”为引擎，传承徽商精神，凝聚人才力量，深化文旅融合，提升文旅质量，书写安徽文旅发展新篇章。

深圳市创新投资集团有限公司原董事长倪泽望在作文旅行业投资机会分析时指出，当前，我国文旅行业发展呈现旅游热点快速轮动、文博场馆热度攀升、“微度假”渐成旅游新风尚等多种新趋势。

倪泽望认为，新趋势下文旅行业投资发展要精准卡位细分赛道，避免同质化竞争；构建内容护城河，打造在地文化故事库；拥抱技术杠杆，创新合作模式，如与新能源车企共建“自驾游服务区综合体”，与短视频平台打造“网红打卡地孵化器”等。

复星全球合伙人吴毅飞认为，文旅+产业的融合发展模式，有利于相关属地的全域经济价值提升。

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