10月17日,“金鹰节”圆桌对话在湖南长沙举行,会上,几位嘉宾就“后疫情时代中国综艺发展”进行了热烈讨论。其中,曾策划过央视《传承者》《中国诗词大会》《等着我》《开门大吉》等综艺节目的中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞,分享了自己对当下综艺的一些看法,他认为近十年以来,中国视频综艺发展飞快,超过了国外三、四十年的发现,但问题也颇多,比如抢资源、节目同质化、真人秀太假、观众对明星审美疲劳等等,这些都是亟待解决的问题。未来综艺会如何发展呢?冷淞预判会出现五个趋势:抢资源、强人格、分圈层、重地域,分圈层。
会上,冷淞说,在视频综艺快速发展的这十年,我们从最初的抄袭到慢慢引进,再到自主研发、版权出书,超了国外三十年、四十年的节目,但也出现了很多问题:首先是资源野蛮开发的“割韭菜”逻辑,所有综艺的成功一定是有独有资源,可是有一个人报的时候,所有人都想抢资源,就变成了很多人在韭菜地里面抢韭菜。
资源抢韭菜会造成什么问题呢?首先是题材稀释严重,一个资源多个台做,变成了大家都在抢音乐人、喜剧人、男团、女团等等;也造成了观众疲劳周期加剧,同类明星嘉宾高价追涨。我呼吁,调研开发要先行,放弃跟风与雷同。所有第二个追着第一个资源做的,几乎没有第一个资源做得好。
第二、流量人“干其他事”的“跨界逻辑”。跨界本质依然是窥视隐私,虽然很多确实爆棚了,但同时也造成了大家对明星的过度消费,造成了审美疲劳。
第三、真人秀编剧的“挖坑逻辑”。现在很多人是背稿思维,拿出一期的本子特别厚,如果每句话都是提前准备好的,你和拍电视剧有什么区别?所有的应该是半准备才会有真实感和纪实性。成功的真人秀一定是人物关系>限定条件>任务目标,忌讳过于翔实的脚本。真人假秀,几乎是不会成功的。
第四、基于时空转化/心里外化的“装置逻辑”。“灭灯、掉坑、转椅、开门、电梯、传送带”,本质摆在这儿,其他的模式全是它的变种,如果只学到这个也只学到了皮毛。
第五、基于消费场景匹配的“定制逻辑”,未来不应该依靠冠名和特约,现在还在卖冠名,还在卖特约?很多是不匹配的。有些什么油,什么奶,这些冠名的逻辑早晚会被颠覆到。国外认为内容即广告,节目即营销,我们要改变先有节目,后有冠名的行为等等。
冷淞预判来来综艺视频发展方向的五个趋势:一是抢资源,垂直精分引爆大众围观;
二是强人格,越来越围绕IP个体策划节目,这符合互联网的趋势,一定是未来持续深化的趋势;
三是分圈层,精准打透共志趣与习惯;
四是重地域,地方台收缩展现深挖本土;
五是新常常,摆脱对演播室的依赖,场景化节目一定是未来的发展趋势。
关键词: 中国文娱
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