1月12日，灯塔专业版在媒体沟通会上发布了2021年回顾及2022年春节档前瞻报告。

2021年三四线城市所占份额首次逼近40%

作为疫情稳定后的第一年，2021年中国电影总票房达到472.58亿，恢复至疫前的74%;在内容供给上，全年上映影片共 697部，创历史新高。

下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。

在重点档期上映的影片数量增加，票房在向头部爆款集中。全年，在非重点档期平均每日上映影片0.4部，低于2019年的0.7部。

近5年春节档TOP3票房占比80%是常态

回顾历年最重要的春节档，2016-2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿增长至78.4亿;其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。

从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在次日即出现票房逆跌;男性向影片，极少在映前拥有高热度。

通常系列续作上映时，都让首日冠军票房突增，从而直接拉高大盘水位。比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后，在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房，也直接拉升了档期大盘。

TOP3票房占比80%是常态，其中2017-2019三年春节档，连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而当超级头部影片出现时，将占据春节档近半票房，例如在2016年和2021年，《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%-50%票房。

2022年春节档《奇迹·笨小孩》《四海》热度领先

根据灯塔研究院行业分析师，由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房分布，是延续2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式，暂时还不明朗。

截至12日下午，目前在淘票票平台的想看热度，排在前四位的是《奇迹·笨小孩》(51.2万)、《四海》(31.4万)、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(13.9万)和《狙击手》(12.7万)。(未定档的《长津湖之水门桥》想看人数目前为22.5万)

在想看用户构成上，《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合;《狙击手》的想看用户处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高)，而粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》，则年轻女性占比偏高。

今年春节档的动画电影多达5部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。在用户构成上，与《喜羊羊》相比，《熊出没》观影将更偏亲子向，《我是霸王龙》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用户的城市分布上，《狙击手》《四海》和《这个杀手不太冷静》在一线城市用户占比上要高于均值;《我心飞扬》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没》的四线城市用户占比偏高。

关键词： 灯塔 前瞻报告 春节档 春节