漫步在重庆寸滩国际新城时尚消费区，看着集市上琳琅满目的特色小吃，“Z世代”小伙刘宇咽了咽口水，最终选择离开。他转头走向一家家3C数码店，精心挑选可穿戴产品，特别希望有商家能额外赠送一个体脂秤。

增重近20斤的烦恼，让刘宇决定开启体重管理计划——管住嘴、迈开腿。“国家亲授‘健康KPI’，必须稳稳接住！”他十分看重智能穿戴产品的运动监测、三餐打卡等功能，希望能利用AI算法获得个性化的服务方案，快速实现“减肥大计”！

2024年6月，国家卫生健康委等16个部门联合启动为期三年的“体重管理年”活动。近日，“体重管理”又一次成为热词。连日来，官方“支招”、民众热议，“健康消费”也随之掀起“热潮”。

图为运动服饰吸引民众驻足选购。黄维正 摄

“运动瘦身，装备先行！”“00后”女生陈舒婷提着大包小包穿行在各运动品牌店。在她的购物袋中，已经装满了球鞋、休闲裤、运动内衣等近十件健身服饰。她说，购买漂亮合身的运动服“悦己”是一方面，更重要的是，剧烈运动时保持舒适的体感，能减少心理抗拒，养成健身习惯，达到更佳的减肥效果。

“也许是民众体重管理意识不断提升，近期各类运动产品格外畅销！为此，我们还联动多家知名运动品牌推出超值优惠活动，鼓励消费者拥抱健康生活。”砂之船(重庆两江)奥莱高级经理张倩告诉记者，在该商业综合体，即便在“三八”国际妇女节促销活动后一周，运动产品销售仍有所提升。

在重庆，公园、健身房、普拉提馆、瑜伽馆等运动场所也纷纷响应“体重管理”号召，迎来新的发展机遇。

图为健身爱好者参加篮球运动。受访者供图

球场上，两队球员默契配合，比分交替上升，精彩进球接连不断；球场下，观众叫好声、欢呼声、加油助威声此起彼伏，气氛热烈……这样的场景是重庆渝高体育中心的“活力日常”。

该场馆相关负责人胡成曦称，这里8个篮球场，每到周末高峰时段有约600人同时在场参与锻炼，就连工作日早上，也常常人气十足。她谈到，随着健康生活方式普及，不少企业也十分重视员工身体健康，常常以团建、篮球联赛等形式“包场”，带领员工参加体育运动，鼓励其进行“体重管理”，这也为球馆运营创收带来新的增长点。

《“体重管理年”活动实施方案》提出，要动员社会广泛参与，提升体重管理效能。其中包括积极营造体重管理社会支持性环境、倡导健康消费新理念等。时下，民众对健美身材的渴望，正推动健康消费市场奔赴“新蓝海”。

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